美业一周要闻

本周选出三篇新闻做点评：

1、2020 FILLMED X第三届医美创新风尚大赛即将开赛。

2、《2020中国高端美容品消费报告》：消费者在高端美容品上年均花费过万。

3、新氧科技推出了“新氧绿宝石医生榜单”。

关键词：医美创新风尚大赛、 高端美容品、 新氧绿宝石医生榜单

文 /《美业观察 》 龚伟

2020 FILLMED X第三届医美创新风尚大赛即将开赛

新闻源：美业观察

▷ 2018年，FILLMED携手微创生物动能专业委员会，推出“FILLMED X医美创新风尚大赛”项目。

▷ 据介绍，该项目主要在医学知识和临床应用两方面发力。医学知识方面，聚焦在美塑疗法生物营养制剂与各类面部年轻化产品及治疗手段的联合应用；临床应用方面，鼓励一线医生参加并分享在临床应用的创新；最终实现知行合一，系统提升。

▷ 2019年，FILLMED举办了第二届X医美创新风尚大赛，延续了首届大赛盛况，近千名医生参赛。

▷ 2020年，疫情让FILLMED X医美创新风尚大赛按下了暂停键。如今，全国疫情向好稳定，FILLMED X医美创新风尚大赛再次开启。7场初赛将于2020年7月28日至2020年9月16日举行，包括长沙、南京、西安、成都、广州、杭州、北京七大赛区。

2020 FILLMED X第三届医美创新风尚大赛

短评

▷ 医疗美容行业是医疗和消费相结合的行业，两个属性相加起来，使得医美行业的新产品、新设备、新需求、新热点、新应用等层出不穷。身在其中的医美 医生和机构，也必须适应这个快速变化。

▷ 医生通常工作繁忙，能用于查阅新知识、研究新应用的精力和时间有限。因此， 如何让医生更提前、更全面地了解医美新知识，更快速、更有效地把新知识临床应用，是厂商、机构、医生都在集体发力的事情。这其中，厂商相对来说有条件承担更多工作。

▷ 以 FILLMED X医美创新风尚大赛为例。第一步，厂商通过收集、梳理、整合等方式，打包好 美塑疗法和抗衰老治疗领域的新晋方案和方法。第二步，通过组织、教培、大赛等方式，鼓励一线医生挑战自己，参加并分享在临床应用的创新与推广，充分交流打开思维。

▷ 最终，能 把“知识和应用包”高效传播和普及给医美医生，从而实现系统式提升。

《2020中国高端美容品消费报告》：消费者在高端美容品上年均花费过万

新闻源：美通社

▷ 全球领先的整合传播咨询公司罗德传播集团与亚洲领先的市场研究公司精确市场研究中心联合发布《2020中国高端美容品消费报告》。

▷ 在2019年，中国内地受访消费者在高端美容品上年均花费11272元，其中彩妆、护肤及香水品类分别占比42.3%、39.6%和18.1%。 对于未来12个月的购买计划，受访消费者表示在高端美容产品上的总体支出与去年大致持平，年均花费大约在11355元。其中彩妆、护肤及香水品类分别占比44.3%、38%和17.7%。

▷ 值得注意的是，与去年相比，在所有产品类别中， 除去唇部彩妆产品，其他各品类未来12个月的计划花费均无大幅度的增长或下降。而唇部彩妆产品预计将在未来12个月内增长21%。

短评

▷ 对于定位高端的美业店，可以参考他们在疫情后的消费变化。包括：

▷ 第一，为了减少不必要的社交，逐渐转向在线渠道和美妆专卖店。预计前往药妆店和百货商店的客流量将减少，分别有36%和28%受访消费者表示在当下阶段，他们将会减少或是不再进店购买产品。

▷ 第二，通过直播平台购买高端美容产品的消费者数量将会有所上升。调查数据显示，有46%的受访消费者计划将增加在直播平台上的消费次数。

▷ 第三，KOL/博主在影响消费者购买行为方面发挥着其巨大影响力。调查发现，24%的受访消费者的购买行为受KOL/博主影响。其中，在18-24岁的年轻人中，有30%的购买行为受到KOL/博主的影响，这比例远高于45-55岁的受访消费者（12%）。

新氧科技推出了“新氧绿宝石医生榜单”

新闻源：界面新闻

▷ 7月9日，新氧科技在新氧APP内推出了“新氧绿宝石医生榜单”，从审美、技术、服务等三大评选标准“101个维度”对参与医生进行评审、打分。

▷ 据悉，榜单评选涵盖眼部、鼻部、胸部、脂肪填充、美体塑形、面部轮廓、玻尿酸、皮肤美容等多个细分领域，专家将采用匿名评审、交叉评审方式。术后效果的合理度、和谐度、美感度、医生的从业履历、手术经验、技术、手术特色性、机构的环境氛围、服务流程、设施配备、服务感知等各项内容都可能影响医生上榜。

▷ 此外，参选医生必须经过平台的资质审核和数据分析，对于评审期间涉及信息作假、冒用他人资料或者发生重大负面、医疗事故等问题的医生，将直接被评选系统剔除。因此，目前上榜的医生均为平均从业10年以上，已选出96名专业医生。

短评

▷ 新氧拥有的医美医生数据包括：医生基础信息、其从事项目的电商数据、消费者评价数据等。经过六年积累，这个数据量已经具有更深度使用价值，这是新氧发布“绿宝石医生榜单”的基础之一。

▷ 医生榜单，能进一步降低消费者的认知门槛，帮助消费者更容易做出正确选择；同时，也可以帮助 优秀的好医生通过公开客观的评价，脱颖而出。

▷ 就像本次上榜的医生里，均为平均从业10年以上，历经87600小时经验沉淀，在各个细分领域佼佼者的资深医师。
 

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