11月1日上午，由广东省化妆品学会彩妆技术专委会（以下简称“彩妆技术专委会”）和美业颜究院联合主办的“2020彩妆新原料新趋势国际峰会暨第四届彩妆技术专委会研讨活动——特聘海外专家专场”圆满结束。本次的彩妆研讨会是由美业颜究院主持在线上进行直播，如需要补课，关注美业颜究院公众号可进行直播回看。

本次会议以“彩妆新原料·新技术·新趋势”为主题，围绕国内彩妆及消费趋势洞察、欧美彩妆趋势及色彩预测、彩妆的水性树脂的新原料应用前景、MQ 树脂创新应用技术等话题进行探讨。

会议主办方邀请到了美国化妆品化学家协会科学事务委员会主席李治博士、欧莱雅美国美发产品研发部研发总监周显志博士、法国Kobo公司首席科学家丁力博士以及美业颜究院资深市场分析师刘晗共同探讨彩妆创新的发展，会议上，广东省化妆品学会理事长杜志云教授、学会彩妆专委会主任委员&卡姿兰研发总监黄红斌女士也发表了致辞，对出席嘉宾和观众表示了衷心的感谢。

会上，美业颜究院发布了《2020线上彩妆市场现状与增长新机遇》数据报告。完整版报告可关注美业颜究院公众号进行咨询。

此次的研讨会中，美国化妆品化学家协会科学事务委员会主席李治博士通过MQ树脂相关化学、MQ树脂的应用综述以及理解持久彩妆中的MQ树脂方面分享了课题《MQ树脂在彩妆里的前世今生》。基于如何理解持久性彩妆配方中的MQ树脂成分这一研究，李治博士提出了“Soft”+“Hard”持久彩妆配方策略。

图源｜李治博士

参考文献：

Zhi Li, ” A general formulation strategy toward long-wear color cosmetics with sebum resistance ”. presentation at 29th IFSCC Congress(2016)

欧莱雅美国美发产品研发部研发总监周显志博士此次分享的课题为 《水性树脂在环保彩妆中的应用》，周显志博士从环保彩妆的重要性、水性树脂相关化学、水性树脂在睫毛膏中的应用、水性树脂在指甲油中的应用等话题进行探讨。而目前，欧莱雅也致力于研究能媲美油性指甲油的水性指甲油，以及配套的天然卸甲水。

图源｜L'Oréal USA

法国Kobo公司首席科学家丁力博士通过配方的形式分享了关于欧美彩妆的新趋势，分别涵盖以下五个方面：眼部彩妆、手部 & 指甲护理、美容疗愈、口罩下的彩妆、虚拟活动的彩妆。

而后，丁力博士从配方、感官、质地等角度分享了2022-2023年流行颜色的预测，将预测的流行颜色分为田园色调系列、红色和粉色调系列、工艺橱柜色调系列、强调色调系列；并对颜色的混合调配、相应的配方以及用途进行了解读。

研讨会上，美业颜究院资深分析师刘晗分享了关于《2020线上彩妆消费分析与趋势洞察》的数据报告，基于美业颜究院大数据系统，此报告从线上彩妆市场概况、重点品类竞争分析与消费解读、彩妆市场竞争现状与黑马品牌、彩妆市场新趋势与机会以及国内彩妆市场挑战与机遇的5大维度进行分析解读。

彩妆类目在电商渠道市场

占比高达38%

从国家统计局公布的数据来看，中国化妆品在电商渠道的市场规模不断增大，2019年化妆品电商渠道市场占比已达31.4%，今年疫情黑天鹅事件后，线上的份额会超过35%。从右边的图来看，彩妆类目在电商渠道市场占比高达38%。

由于疫情后长期佩戴口罩的日常场景，削弱了消费者对彩妆的需求。美业颜究院系统数据显示，经过一段时间的调整，线上彩妆类目销售走势已经稳定了下来并略有上升，近三个月口红、定妆、粉底、唇釉品类占彩妆市场的大头。

图源｜美业颜究院

线上彩妆热销品类为

口红、定妆、粉底和唇釉

报告显示，彩妆的销售集中于口红、定妆、粉底、唇釉品类，眉部彩妆的需求量非常大，为销量第一。定妆、眉部彩妆、唇釉、眼线、睫毛膏等品类销量增长明显，驱动了整个线上彩妆的销量增长。

图源｜美业颜究院

结合各品类的销售与增长状况，分析师刘晗重点分析了粉底品类。从近期的热销产品得知，消费者更乐意通过看养肤类成分选择产品。同时从热销产品评论中发现，消费者高度关注粉底颜色的自然程度、产品皮肤的贴合度与持久度。

此外，对定妆产品、唇部彩妆、眼影、眼线、睫毛膏、眉部彩妆这几个占比高、增长快的重点品类，分析师刘晗进行了简要的分析以及对消费洞察，完整报告可关注美业颜究院公众号进行咨询。

2020潜力型增长品牌：

INTO YOU、天使之眼、小奥汀、尔木萄、花洛莉亚

目前，彩妆市场头部被新锐国产品牌与国际大牌占据。从快速增长与新上榜品牌中可以发现，大量新入驻天猫的进口品牌其中也不乏小众品牌，而今年也浮现出越来越多的潜力型黑马品牌，包括：INTO YOU、天使之眼、小奥汀、尔木萄、花洛莉亚等牌子。

国内彩妆市场挑战与机遇的解读

最后，分析师刘晗从市场、企业与品牌三个不同的方面进行总结。从目前来看，国内彩妆市场十分有优势。但深入市场会发现，目前彩妆的高端原材料大多依赖进口，且各品类的产品同质化严重。

对于市场来说，需要去满足不同消费人群的需求，或者是顺应全球环保趋势；企业层面不论是原料、工厂还是品牌都应该增加科研成本与研发投入，积极与高校或科研机构深度合作，加快企业数据化升级；品牌方可以通过收购完善供应链、优化品牌矩阵与产品结构，降低产品销售结构过于集中的风险。

分析师刘晗也发现了一些关于消费人群与使用场景的新机遇，有关更多化妆品市场数据，以及彩妆产品多维度分析，欢迎关注美业颜究院公众号了解。以上就是此次彩妆研讨会的精彩内容回顾，再次感谢各位专家的莅临以及演讲分享。